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健康产业的发展历程

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健康是福 发表于 2019-3-19 16:50:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
  中国健康产业的发展历程大致可以分为三大段: 无――有,兴――乱,困――转机?

  中国健康产业的发展实质上一直是医疗和保健的双轴戏,近年才发展出医检、养生等附属产业。
   会议营销-健康产业的发展历程(1)
  医疗产业的发展由国家计划管制,由计划管制的隐形利润发展到独立核算计划支持双轨的市场经济,激活了药企、        医疗机构的产能和价值,也催生了“利润-职业道德”的矛盾,简单说就是医患矛盾。

  依托治疗发展,弥补治疗不足,切割医疗市场发展起来的保健品市场,是中国市场经济很长一段时期的重点产业之一。但是保健品产业总体从无到有,从兴到乱,从困到生经历的是一个从摸索到规范,从手段到战略,从个体性向社 会化的进程。

  按照市场角度看,大体分为

  A 80年代到90年代初,从无到有的养生时尚阶段。

  依托传统养生和国营医药系统出现的蜂王浆、深海鱼油、维生素等。这一时期主要受传统养生思想影响,以高级补品的形式,在特定需求下进行自然销售。其手段也单一,主要是医药公司系统的展卖和医院系统的开补。

  B 90年代初疯狂的“保健大革命。”

  以山东、内蒙、西南三大源地为代表的,万能救命,疯狂广告,肆意夸张的保健品井喷。从沈阳飞龙、贵州长寿长乐的酒,西安的元气袋,东北的飞龙口服液,内蒙药磁,山东的三株等。万能救命加上疯狂的广告、肆意的线下夸张。比齐家电崛起的保健品在地产也强势出现前中国经济活力最具象征性的产业之一。

  C 90年代末-新世纪初的科技派和技术营销时代。

  长时期的市场教育,逐步成型的市场规范和行业监管,保健品领域精细化开始。以科技派和技术营销为代表的企业派生出印色、黑色、红色、绿色专项保健领域。通过无限超前的概念,极度深奥的科技术语,以及情感直销、会议营销、OTC终端、体验营销、服务营销全面出击。天狮、中脉、夕阳红、纳米、中国灸、赫磁共振、减肥药等以科学的名义出现。

  D 困惑的转机

  2008以来,监管加大,以差边球,打击竞争,夸大宣传为核心手段的保健品以及健康产业中线受阻,纷纷转身上线或落地。通过体验会馆、通过连锁闭合经营,放弃全面性和广域性时常,赚取集中但是高利的市场。另一方面,转身技术产业获取国家政策支持也是产业发展的一个特色。

  消费者明白了很多,政府管理里很多,以保健品为核心的健康产业陷入带着镣铐其舞的困境。

  出路何在?规范之下不是没有空间没有市场,而是需要更为阳光、规范、普及性的操作模式。比如健康管理的专一化和健康管理的产业链化。国内的医检产业,一些医院机构延伸出的保健部门……需求仍在。但是比起国际上的健康产业,我国的健康产业还需要在产业链角度上做更大的努力。

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