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2019年中国中药保健品行业竞争格局与发展趋势分析

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Freckle 发表于 2019-8-15 22:16:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
一、中国老龄化与居民人均可支配收入
中药保健品是指以中医理论为基础,以中草药为原料或者添加中草药提取物的方式一系列保健品。
中药保健品作为保健食品的重要组成部分,得益于中国传统的中医理念,在中国有着明显的发展优势。中医药有"药食同源",民间有"药补不如食补"的说法,而国家卫健委批准认定的多种中药既是食品又是药品,提供了暗示中药食品具有保健功效的依据。目前中国老龄化人口增多,对保健养生的需求增大,随着居民收入和消费水平的提升,中国中药保健品行业的发展基础越发稳固。2018年65岁及以上人口数量合计1.67亿人次,占总人口的11.9%。
营销观点-2019年中国中药保健品行业竞争格局与发展趋势分析(1)
资料来源:公开资料整理
居民收入与消费水平不断提升。随着居民收入的提升,居民可以有更多的金钱同于日常消费,这对属于非生活必需品的中药保健品而言,是一个重要的发展机遇,也是行业发展壮大的基础。新中国成立70年来,中国城乡居民经过了从脱离贫困,解决温饱,到迈向小康的曲折历程,人民生活发生天翻地覆的变化,消费水平和质量明显提高。
2018年,城镇居民人均可支配收入39251元,名义增长7.8%,扣除价格因素实际增长5.6%;农村居民人均可支配收入14617元,名义增长8.8%,扣除价格因素,实际增长6.6%。
营销观点-2019年中国中药保健品行业竞争格局与发展趋势分析(2)
资料来源:公开资料整理
二、中国中药保健品行业发展现状分析
2018年中国保健品行业的零售总额为2473亿元。其中,中草药保健品行业零售额890.2亿元,占比36%,仅次于膳食营养补充剂占比58%。
营销观点-2019年中国中药保健品行业竞争格局与发展趋势分析(3)
资料来源:公开资料整理
据统计,近年来中国中药保健品专利申请数量整体呈波动趋势。2014-2017年专利申请量维持在300项以上,但呈波动下降趋势,2018年受到保健品行业爆雷的影响,专利申请量继续下滑。而从专利公开量来看,整体呈现上升趋势,截至2019年5月30日,专利公开量188项。
营销观点-2019年中国中药保健品行业竞争格局与发展趋势分析(4)
资料来源:公开资料整理
从中药保健品的药材成分来看,目前中国可用于中药保健品的中药材超过200种,其中食药两用中药110余种,可用于保健食品的中药80余种。据统计,目前在中国注册的中药保健品中,成分包含枸杞的中药保健品有1651个,其次是蜂胶、西洋参、灵芝与黄芪,其作为产品成分的中药保健品数量均超过1000个。整体来看,中国目前中药保健品中对枸杞和蜂胶的使用明显高于其他中药材。
营销观点-2019年中国中药保健品行业竞争格局与发展趋势分析(5)
资料来源:公开资料整理
中国中药保健食品最早是从直销做起,同时,直销初入期,保健品被冠以"高档消费品"的设定。2017年末以来,高端进口保健品牌销售额明显增长,促销活动的激励叠加保健意识的增长拉动了高端中药保健品消费需求。2018年中国中药保健食品行业价格区间:400元以上占比攀升,200元以下压缩,高端化趋势显现。以阿胶类保健食品为例,目前东阿阿胶一盒240克装的"蓝帽子"阿胶片售价已经达到了1400元以上。
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三、中国中药保健品行业竞争格局分析
中国保健食品允许使用的中药原料主要包括"既是食品又是药品"和"可用于保健食品"的原料。按照产品组方中所用中药原料占原料总数的比例,可将中药保健品分为纯中药组方、中药为主组方和少量中药组方三种类型。
上述三种类型组方的中药保健食品所占比例以中药为主的组方产品占全部产品的一半及以上,并有逐年递增的趋势;纯中药组方产品占约占总产品数的三分之一,以少量中药组方产品约占六分之一。
营销观点-2019年中国中药保健品行业竞争格局与发展趋势分析(7)
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各区域中药保健品的需求与当地经济发展水平、养生意识有着较高关联,经济发达地区,居民收入和消费水平较高,在养生保健的意识增强下,有着更强的消费意愿与消费能力。中国华北地区,尤其是天津、北京两地,具有较为悠久的中药养生历史,同时经济发展较为迅速,在当地对中药保健品有着较高的需求,约占全国比重的34%;华南地区较为注重膳食,中国中药入膳历史悠久,近年来随着华南地区经济的快速发展,尤其是广东省经济的巨大带动作用下,对中药保健品的需求明显提高,占全国比重约为23%。
营销观点-2019年中国中药保健品行业竞争格局与发展趋势分析(8)
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目前中国中药保健品企业数量相对较多。随着中国对保健品行业监管的加深,部分企业被淘汰,一批企业逐渐展露出竞争优势。目前,国内代表企业主要有同仁堂、无极限、东阿阿胶、新时代健康等企业,其中同仁堂股份注册中药保健品数量达到107个,处于领先地位。
营销观点-2019年中国中药保健品行业竞争格局与发展趋势分析(9)
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四、中国中药保健品行业发展趋势分析
保健食品是一类介于普通食品和药品之间的特殊食品,是中国保健品行业的主导产品,其中,基于中草药原料生产的保健食品成为本行业中极具活力的产业领域。
1、立法监管力度大大加强
自2008年起食品安全问题不断出现,促使政府进一步强化对保健食品行业立法及监管力度。新的《中华人民共和国食品安全法》已颁布实施,新制订的《保健食品监督管理条例》及新修订的《保健食品注册管理办法》也将陆续出台,相关行业规范、技术标准要求趋严,将进一步强化行业准入门槛及退出机制。那些没有保健食品批文而以特殊普通食品形式销售的"中药保健品",生存空间将受到强力打压。
2、产品与服务整合主导营销创新
信息化社会对健康产品营销的个性化服务提出了更高要求,而中医药健康服务尤当体现个体化。保健品行业与健康管理、文化消费、网络服务等产业领域的交叉、渗透及整合,为市场营销模式的创新提供了广阔空间,因此,包括中医药文化知识在内的各种专业化培训更显必要。
3、知识产权保护备受重视
随着市场竞争的白热化,知识产权作为市场壁垒的价值更加突显。知识产权战略、技术标准战略、品牌战略必将在保健品企业大行其道,专利、商标、地理标志、工业设计、域名等各种知识产权将备受重视,行业内知识产权纠纷势必大增。
4、传统医药保健品走向合法化
依现行法规,传统中药既不是以补充维生素和矿物质为目的的营养素补充剂类保健食品,也往往难以归入现代医学概念下的27种"特定功能"保健食品。为发挥民族产业的独特优势和巨大潜力,将传统中医药理念纳入保健食品法规体系势在必行。
5、中医药文化传播成为发展要素
近代以来传统文化传承的断裂,是制约广大民众理解、认同中医药产品和服务的深层次因素。加强中医药文化传播,是中医药产业营造社会基础、打牢产业市场根基的必由之路。而借重文化传播,将中医药保健消费打造成为健康新时尚,也是做活中药保健品市场的利器。

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